醫學美容專業研習課程#美力實驗室

◆案例起源

客戶收集業務端反映，發現在邀約醫美從業人員參與品牌方組織的活動時有一定困難，不僅有許多競品品牌在規劃類似活動，如何提升對品牌的信心與忠誠度也是一大課題。

◆專案目標

• 目標1：增加活動參與意願
• 目標2：提升品牌認同度

◆公關公司執行策略

從醫美從業人員訪談調查中，了解相較於過往針對廠商產品簡報的理論課，希望能有更聚焦在從業人員且具專業認證的課程。除了專業內容外，活動本身是否具有足夠誘因也會影響出席意願。

【策略1：專業認證課程】與中華民國美容醫學醫學會洽談具有認證機制的專業課程，增加醫美從業人員的自我成就感。

【策略2：KOL經驗分享】針對醫美從業人員的業務需要設計，安排行銷達人艾兒莎分享，透過人設公式搭配行銷漏斗，創造客戶轉換率。

【策略3：小組討論】規劃小組討論等互動環節，增進醫美從業人員對品牌的了解，進一步提升好感度。

◆專案成效

本專案「美力實驗室」醫學美容專業研習課程，共協助102位醫學美容從業人員完成專業認證，會後問卷回饋有高達九成表示非常滿意，並且有近9成表示願意主動推薦品牌，醫美從業人員也期許未來有更多的專業認證課程與相關行銷課程，充實自我、提升專業度！

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